Meaterz helpt jou met het verminderen van je vlees eetgedrag.
UX/UI Design
Mobiele app
Meaterz is een mobiele app die jongeren op een toegankelijke en visuele manier helpt om hun vleesconsumptie te verminderen. Gebruikers stellen zelf hun doelen in en zien direct hoeveel CO₂ , water en autokilometers ze besparen. De app is gebaseerd op gedragspsychologie en ontworpen om duurzame keuzes laagdrempelig en motiverend te maken.
De klimaatcrisis is wereldwijd voelbaar, maar het probleem lijkt voor veel mensen te groot en abstract om er zelf iets aan te doen. Eén van de grootste vervuilers is de vleesindustrie: verantwoordelijk voor 11% van de totale Nederlandse uitstoot. Toch eten vooral jongeren – met name mannen onder de 30 – nog vrijwel dagelijks vlees. Hoewel veel van hen zich bewust zijn van de impact, ontbreekt vaak een motiverende, toegankelijke manier om hier iets aan te veranderen.
Om gedragsverandering bij jonge vleeseters te stimuleren, ontwierpen we Meaterz: een mobiele applicatie gebaseerd op inzichten uit gedragspsychologie, met o.a. principes van Cialdini (zoals commitment, autoriteit en sociale bewijskracht). De app werd ontwikkeld met een sterke focus op autonomie, inzicht en kleine stappen. In de conceptfase zijn verschillende prototypes getest onder jongeren tussen de 18 en 30 jaar om het design, de toon en interactie optimaal af te stemmen op de doelgroep.
Gebruiksvriendelijke vleesbespaardoelen
In Meaterz bepaalt de gebruiker zélf hoeveel dagen per week hij of zij minder vlees wil eten. Door die keuze zelf te maken ontstaat een gevoel van commitment en eigenaarschap. Het proces is laagdrempelig opgezet, zodat de overstap naar minder vlees niet als een opoffering voelt – maar als een haalbare stap.
Real-time inzicht in impact
Na het instellen van je doelen toont de app in realtime hoeveel CO₂, water of autokilometers je bespaart door minder vlees te eten. Deze visuele feedback motiveert gebruikers om door te gaan en maakt de effecten van hun keuzes direct tastbaar. De app is ontworpen als mobiele web-app en kan eenvoudig gedeeld worden via sociale media.
Bewustwording en gedragsverandering
Door gebruikers controle te geven over hun eigen keuzes en hen regelmatig inzicht te geven in hun positieve impact, stimuleert Meaterz duurzaam eetgedrag. Zelfs kleine aanpassingen – zoals één dag per week geen vlees – leiden tot meetbare winst voor het klimaat.
Slim gebruik van gedragspsychologie
De app maakt gebruik van bewezen beïnvloedingsprincipes: commitment & consistency (doelen vastleggen), autoriteit (aanbevelingen via erkende partijen), en feedback (bespaartellers). Hierdoor voelt de ervaring niet als dwang, maar als intrinsieke motivatie.
Klaar voor opschaling en campagnes
Meaterz is geschikt voor grootschalige inzet, bijvoorbeeld als onderdeel van duurzaamheidsprogramma’s, onderwijsprojecten of publieke campagnes. Dankzij de schaalbare structuur en het mobile-first design kan de app eenvoudig door organisaties gepromoot of aangepast worden.
